OL er overalt. Vi ser det på tv, leser om det i avisene og ikke minst følger med på nett. NRK har satset stort og har i tillegg til HDTV og dekning i to kanaler, alle grenene på nett, både direkte og i opptak, i høy oppløsning. Dette er en kjemperessurs for alle som vil følge med på hva som har skjedd i de kanadiske fjell.
I den anledning spurte i dag NRKs techguru Øyvind Solstad om det var forståelig at VG og Dagbladet ikke linker til NRKs OL-videoer når de omtaler sakene. Jeg vil si at det er det absolutt, og det er bare en grunn til det, de får ingenting igjen. Hvis de leder en leser inn på nrkol.no, så er det ingen grunn til at leseren skal komme tilbake. Det er ingen linker tilbake. Det NRK ikke at tenkt på er det første og viktigste punktet i enhver forhandling: Hvordan kan vi gjøre kaka større?
Løsningen er enkel, embedding. For de som ikke kjenner konseptet, så er det f.eks. når du ser en YouTube-video på en blogg. Det er tydelig at det er YouTube, og du kan enkelt klikke deg inn på YouTube ved å trykke på videoen. Mange medieselskaper opererer med denne type teknologi, så det er ikke det tekniske som er problemet.
Det som ser ut til å være problemet, og da kan man godt se bort fra de midlertidige problemstillinger som rettigheter til OL-arrangement, er at mediebedriftene har et old-mediasyn på mediekonsumet til folk. Konsumerer de media hos noen andre, gjør de det ikke hos meg. Med embedding av video vil man kunne konsumerer media fra NRK og Dagbladet samtidig. Det vil skape en merverdi for alle involverte og ikke minst sette fokus på det vanvittig bra nett-tvtilbudet NRK faktisk har.
EDIT: NRKbeta har skrevet et innlegg om dette
Om forfatteren: Med en mastergrad i Politisk Økonomi fra Handelshøyskolen BI, har jeg akkurat begynt å jobbe i markedsanalyse. Mine faglige interesser er i økonomisk vekst og rational choice. Mer om det samme:
- Krugman om fagforeninger, inntektsfordeling og middleklassen I dette klippet fra FORA.tv snakker Nobelprisvinner i Økonomi, Paul...
- Helsereform ute og hjemme – om dekning for alt og alle Heidi Taksdal Skjeseth skriver i dagens Dagsavisen at “Barack Obama...
- Blogg er ikke for alle – partienes nettsatsing.. Blogg er for de fleste ikke et nytt fenomen i...
- Plastgenerasjonen Henrik Langeland har skrevet et fint innlegg om 68ernes barn....
- Risikovurdering i finansmarkedet – om Keynes og Schumpeter Andreas Halse har skrevet en kronikk i dagens Dagsavisen om...
Bra poeng. En annen løsning kan vel være at avisene innfører et slags Twinglyaktig system som VG har for bloggere (slik at de som lenker til VGs artikler fra en blogg får en lenke tilbake). Tror kanskje det vil være en bedre løsning enn embeddinng?
Eventuelt Outsourcing av internett aktiviteter! Hvert media fokuserer på sin kjernekompetanse. Eks. NRK lager nett-tv repotasjer og linker til VG som skriver en jurnalistisk utredning av hendelsen. VG linker NRK for video. Reduserte kostnader for VG som ikke trenger VG-TV lenger. Og NRK som ikke trenger å skrive noe mer!
He Gard
Jeg tror et twinglyaktig system kan være fint med hensyn til lenking frem og tilbake, men bare om viljen kommer først. Den tror jeg derimot ikke kommer. Insentivene skyver ikke i den retningen. Med embedding derimot vil verdien av begge produktene økes og kaken blir større :)
Hei JJ
Jeg har tidligere skrevet om spesialisering, men å kvitte seg med nettgutta kan i dette tilfellet bli som å kvitte seg med layoutfolka på papirutgaven. Noe kontroll må man ha selv. VGTV og NRK har et lite overlapp, men tilbyr ganske forskjellige produkter. Hadde de derimot hatt anledning til å legge inn NRKs videoer i egne saker, og dermed kunne forbedre sakene sine med bilder fra OL, katastrofer eller annet, ville de automatisk ha linket også. Det ville vært vinn-vinn :)