Under forrige vinter-OL, gkk debatten stort rundt NRKs OL-sendinger. Burde disse være tilgjengelige for andre medier i Norge? Burde VG og Dagbladet linke til NRKs sider fra egne saker for å vise grenene? Jeg prøvde å pushe embedding som løsningen. NRK burde gjøre sine sendinger tilgjengelige for plassering på andres sider, sånn at man kunne oppnå gevinst på begge sider. Man kunne gjøre kaka større.
Spol nesten tre år frem, og NRK har gjort akkurat dette i anledning Nobels fredspris. NRK har eksklusive senderettigheter, men har tilbydt alle som ønsker det å embedde NRKs spiller på sine nettsider. I tillegg kan man lage og sende tre minutter egenredigert innhold. Dette synes tydeligvis VG, Dagbladet og TV2 at er for drøyt. Torry Pedersen sier til Kampanje, at “Jeg synes det er vanskelig å forstå hvorfor en slik nasjonal begivenhet skal være monopolisert til ett medieselskap.” Problemet er bare at det ikke er monopolisert. TV2 klager fordi de ikke får sende mer enn tre minutter på TV, men redaksjonssjef i nrk.no, Hege Øygaren sier på twitter at de mer enn gjerne kan kjøpe seg inn i produksjonen.
For VG og Dagbladet mistenker jeg at hele saken kommer ned til at de ønsker å kunne ha sine reklamefilmer i sendingen, men det er jo hele poenget med embedding. VG kan ha sine bannerreklamer på siden. De kan, som de også har gjort, stappe hele siden full av reklame. De kan bare ikke redigere sendingen. Det er NRKs privilegium. NRKs sponsorer er det som nyter godt av de eventuelle sponsorplakater som måtte dukke opp i en NRK-sending.
Embedding er en god løsning som gjør kaka større for alle. Nå gjelder det bare å få NRK til å åpne for mye mer embedding, samt få de tradisjonelle nettmediene til å forstå verdien av embedding også.
Om forfatteren: Med en mastergrad i Politisk Økonomi fra Handelshøyskolen BI, har jeg akkurat begynt å jobbe i markedsanalyse. Mine faglige interesser er i økonomisk vekst og rational choice. Disse liker du kanskje også?
- Nyheter eller mat – embedding er løsningen Jeg har tidligere skrevet om Øyvind Solstads undring over manglende linker fra vg.no og db.no til nrkol.no på ol-stoff. Da dette ble skrevet om på...
- OL fra alle kanter – NRK og nye medier OL er overalt. Vi ser det på tv, leser om det i avisene og ikke minst følger med på nett. NRK har satset stort og...
- Slakktivismens forbannelse – de hører jo på oss Slakktivisme, eller slacktivism som det gjerne kalles, er aktivisme fra sofakroken. Når man gjennom nye mediekanaler, spesielt på Internett prøver å påvirke politikere og andre....
Tags: Embedding, Nett-tv, Nobelpris, Nobels Fredspris, NRK
Vil bare legge til at da jeg sa at man kan kjøpe seg inn i produksjonen, siterte jeg NRKs TV-sjef Arne Helsingen. Det er han som forhandler med Nobel Media.